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Amnesty International Schweiz
Direct Mailing

Kunde
Amnesty International ist eine Nonprofit-Organisation und steht seit über 50 Jahren weltweit für die Menschen­rechte ein. Amnesty International Schweiz bildet eine von über 50 Länder­sektionen, die globale und regionale Kampagnen umsetzt und für nationale Menschenrechtsthemen eintritt. Zudem leistet sie Informations-, Bildungs- und Jugendarbeit. Als demokratischer Verein, geleitet von einem ehrenamt­lichen Vorstand, trägt sie zur Finanzierung der internationalen Organisation bei.

Projekt
Eine Kernaufgabe von Amnesty International Schweiz bildet – nebst der Pflege von bestehenden – die Akquise von neuen Spenderinnen und Spendern. Um frische Ideen für ihre jährlich zweimal versandten Grossmailings zu erhalten, hat sich Amnesty International Schweiz an business4you gewandt. Die Agentur erhielt den Auftrag, ein unadressiertes Testmailing an 100'000 Nicht-Mitglieder zur Spenden­gewinnung zu konzipieren. In einer Ideenskizze wurden vier Vorschläge ausgearbeitet, welche mit präg­­nanten Bild- und Textelementen für bestehende humanitäre Projekte sensibilisierten.

Für ein erfolgreiches Mailing müssen potentielle Neu-Spender im richtigen Moment mit dem passenden Thema und Key Visual angesprochen werden. Deshalb wurden, basierend auf einem konkreten Menschenrechtsthema, Beispiele zu je einem Land oder einem Einzelfall zusammen mit einer klaren Botschaft aufgegriffen. Durch dieses Vorgehen gelang es business4you, den genauen Verwendungszweck der Spendengelder zu verdeutlichen. Das Mailing wurde so in den Testlauf geschickt.

 

 

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