Dabei gilt es, die innerhalb des Konzepts zu definierenden Massnahmen sowohl zeitlich als auch inhaltlich aufeinander abzustimmen und so eine Verzettelung und damit die Wirkungslosigkeit der einzelnen Marketinginstrumente zu verhindern. Vielmehr sollen die Massnahmen…
- die Marketing- und Verkaufsziele berücksichtigen.
- auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmt sein.
- einander sinnvoll ergänzen.
- in sich und untereinander konsistent sein.
- fokussiert gestaltet sein.
- in einem vernünftigen und dem jeweiligen Unternehmen angepassten Zeit- und Budgetrahmen umgesetzt werden können.
Innerhalb des Marketingkonzepts legt ein Unternehmen demnach fest, welche Marketingmassnahmen und/oder –kampagnen beispielsweise für ein Geschäftsjahr oder im Rahmen einer
Produktlancierung umgesetzt werden sollen – inklusive Budget und Terminplanung. Hierbei ist es gerade für KMU’s essentiell, fokussiert vorzugehen, indem sowohl die Ziele als auch die Zielgruppen und die Botschaften vorgängig definiert werden.
Ein spannendes Instrument, welches oft verblüffende Resultate liefert, sind sogenannte Guerilla-Marketing-Kampagnen. Darunter sind Kampagnen zu verstehen, die unter dem Motto „gute Ideen schlagen ein grosses Budget“ konzipiert werden und entgegen der landläufigen Meinung nicht nur für grosse Unternehmen, sondern gerade für KMU’s ein spannender Ansatz sind. Guerilla-Marketing unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung durch Individualität und Unkonventionalität – und den Mut, die ausgetretenen Pfade zu verlassen und neue Wege zu gehen.
