Es gibt zahlreiche Gründe, die dafür sprechen, dass auch ein KMU sich als Marke positionieren sollte: Abgesehen davon, dass die Marke das Gesicht und die Seele eines Unternehmens ist, schafft sie Leitplanken und beschreibt, wie ein Unter-nehmen bzw. seine Produkte wahrge-nommen werden will. Die Marke ist somit Anker und Ausrichtungspunkt aller Aktivitäten innerhalb des Marketing-Mix und stellt sicher, dass der Auftritt abgestimmt ist auf die Unternehmensstrategie.
Ein Unternehmen kann seine Marken-identität gezielt und bewusst steuern und mit dem Markenimage dessen Wirkung überprüfen:
Aktionsebene aus Sicht Unternehmen: Markenidentität
- Die Markenidentität spiegelt das Selbstbild einer Marke, welche aktiv durch das Unternehmen und abgeleitet von dessen Strategie gestaltet werden kann.
Wirkungsebene aus Sicht Unternehmen: Markenimage
- Das Markenimage ist das Fremdbild eines Unternehmens in den Augen der relevanten Zielgruppe und spiegelt die Wahrnehmung des äusseren Erschei-nungsbilds eines Unternehmens durch das Umfeld wieder und ist damit der Gradmesser für eine erfolgreiche Umsetzung der Markenidentität.
Unser Angebot:
Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir Ihre Markenidentität im Rahmen eines systeme-tischen, fundierten und pragmatischen Vorgehens in 5 Phasen.
